Study 學習筆記

Appearance

6. 運用工具拓展業務 ​

自動套用最佳化建議 ​

徹底發揮 Google Ads 帳戶的潛力是達成目標的關鍵。自動套用最佳化建議可協助提升帳戶的效益和成效，同時省下寶貴時間。

在本單元中，你將瞭解以下主題：

  • 說明自動套用最佳化建議如何提升帳戶的成效

  • 辨識可自動套用的最佳化建議類別

  • 實施自動套用最佳化建議的策略

  • 自動套用最佳化建議 ​

    最佳化分數可用來評估 Google Ads 帳戶在搜尋、多媒體、購物、探索和影片行動廣告活動的成效。 系統會根據你 帳戶的成效記錄、廣告活動設定 及 Google 的整體趨勢，為你量身打造最佳化建議。 將這些因素綜合考量後，系統會判定應更新哪些地方才能提升帳戶成效及效益。

    • 運作方式 ​

      選擇自動套用最佳化建議代表你將 Google Ads 帳戶設為套用最佳做法，如此你便能將注意力集中在策略性計畫上。 你仍然可以在不增加預算的情況下，自動套用特定最佳化建議。

  • 主要優點 ​

    自動套用最佳化建議有五項主要優點，讓我們來一探究竟。

    • 大規模實行最佳做法 ​

      這項功能會根據帳戶設定與目標提供量身打造的最佳化建議，因此你會有更多接觸潛在客戶的機會。 系統會隨時根據你的設定和目標，為帳戶執行適當的功能，確保廣告活動能發揮最高效益。

    • 提升成效 ​

      最佳化分數會根據成效記錄、廣告活動設定及 Google 上的整體趨勢， 為帳戶套用最相關的最佳化建議，藉此協助提升成效。

    • 提高效益 ​

      減少執行人工作業的時間，並將更多時間用在業務策略上。 自訂最佳化建議是根據帳戶的成效記錄、廣告活動設定以及 Google 的整體趨勢打造而成。

    • 可見度和控管能力 ​

      你可以選擇不要自動套用特定最佳化建議，包括停止自動套用單項或大量的最佳化建議。 你可以透過每週的成效報表、帳戶的「變更記錄」頁面和「最佳化建議」頁面的「記錄」分頁，追蹤進展及查看最近套用的最佳化建議。

    • 不增加預算 ​

      自動套用最佳化建議不會增加帳戶層級預算，或是重新分配現有廣告活動的預算。若要檢視成長或預算相關的最佳化建議，請記得前往「最佳化建議」頁面。

  • 適合自動套用最佳化建議的對象為何？ ​

    代理商、行銷人 及 廣告客戶 均借助 Google 來瞭解隱私權等關鍵業界趨勢，以便能有效成長並為消費者提供優質服務。 在你邁向更進階的策略時，可能會發現持續處理最佳化作業的可用時間變少了。 我們的系統可讓你自行「選擇」要自動套用的特定最佳化建議。如此一來，你就能專注在重要的策略性計畫上。

  • 讓我們看看成效 ​

    一家荷蘭代理商的某個部門在客戶產品組合中自動套用最佳化建議，並收穫絕佳成效。 相較於以往，該代理商在重複作業上節省 20% 的時間，而 Google Ads 最佳化分數平均也提高了 18 分。 該部門還發現這項功能也對客戶成效帶來了正面影響。在他們的客戶中有一間建設公司，其轉換量提升了 10%，轉換率則提升 20%。

  • 最佳化建議類型 ​

    系統會根據成效記錄、廣告活動設定及 Google 上的整體趨勢，提供三種可自動套用的最佳化建議。

    • 廣告和額外資訊 ​

      改善現有廣告和廣告群組，並讓成效最佳的廣告最常顯示。

      範例：

      • 使用最佳化廣告輪播
      • 改善回應式搜尋廣告

    • 關鍵字和指定目標 ​

      接觸更多對產品/服務有興趣的人

      範例：

      • 新增關鍵字
      • 移除衝突的排除關鍵字

    • 出價與預算 ​

      找到適當的出價策略來達成業務目標。

      範例：

      • 使用目標單次轉換出價搭配盡量爭取轉換策略，以更有效益的方式進行出價
      • 調整廣告投資報酬率目標

  • 管理及檢視自動套用的最佳化建議。 ​

    選擇自動套用最佳化建議後，即可在「最佳化建議」頁面的「記錄」分頁中查看已啟用的最佳化建議，並能隨時選擇停用。 你可以檢視自動套用的最佳化建議，瞭解過去一週套用某項最佳化建議的頻率、最近的套用時間，以及首次選用的時間。

    提醒事項：自動套用最佳化建議並不會增加預算，請不時查看「最佳化建議」頁面，確保預算不會侷限廣告成效。

    • 管理最佳化建議 ​

      在這個頁面上，使用者可以管理要自動套用的最佳化建議，只要從可用的類別中選取所需項目即可。

    • 追蹤最佳化建議 ​

      選擇自動套用最佳化建議後，你可以在「最佳化建議」頁面的「記錄」分頁中，追蹤已啟用的最佳化建議。 此外，你也能查看該項最佳化建議在過去一週的套用次數、最近的套用時間，以及首次選用的時間。

    • 停用最佳化建議 ​

      你隨時都可以選擇停用自動套用的最佳化建議。

      可從「記錄」表格停用自動套用的單項建議，或是從「管理」設定停用自動套用的單項或大量最佳化建議。

  • 常見問題 ​

    在考量自動套用最佳化建議的優點時，請務必瞭解真實情況。我們來看看一些常見的問題！

    • 自動套用建議是否會導致我的帳戶支出增加？ ​

      不會。雖然任何的帳戶變更 (包含透過自動套用最佳化建議所進行的變更) 都可能導致廣告支出的增減，但這些變更絕對不會超過你所選的預算。 此功能的目的在於協助你為帳戶爭取最高的點擊次數、來電次數及銷售量，同時讓你可全盤掌控整體預算。

    • 我的帳戶中顯示的所有最佳化建議都會自動套用嗎？ ​

      不會。在啟用自動套用的最佳化建議時，你必須從選單中選擇你想使用的最佳化建議。系統僅會自動套用你所選的最佳化建議。

    • 是否可以在廣告活動層級啟用自動套用的最佳化建議？ ​

      不行。自動套用的最佳化建議只能在 帳戶及管理員層級 啟用。也就是說，一旦為特定帳戶啟用這項功能，該帳戶中的所有廣告活動都會一併套用。

    • 在我的帳戶自動套用最佳化建議後，可以回復變更嗎？ ​

      可以。就像你回復 Google Ads 帳戶的變更或更新一樣，只要登入帳戶，並將設定改回採用自動套用的最佳化建議之前的狀態即可。 若你無法從「變更記錄」頁面回復變更，則需前往特定的廣告活動來回復變更 (例如逐一移除關鍵字)。

  • 學以致用 ​

    艾亞擁有一間服飾精品店。一直以來，她都使用 Google Ads 提高品牌知名度和收益。 她想要充分發揮廣告活動的效益，並確保使用的功能符合她的設定和目標，卻沒有額外的時間可以執行人工作業。 她希望提高最佳化分數，但同時也有預算顧慮。自動套用最佳化建議可如何協助她提升帳戶成效？

    • A. 該功能會定期為帳戶實行最佳做法，且不會自動增加預算。
    • B. 該功能會在未取得人工核准的情況下，自動套用所有最佳化建議。
    • C. 該功能可在廣告活動層級套用，確保功能僅會依據特定預算執行。
    • D. 該功能會從帳戶的最佳化程序中，移除人工管理最佳化建議的步驟。
    解答

    A.

  • 重點整理 ​

    • 只要啟用自動套用最佳化建議，你就能定期為 Google Ads 帳戶採用最佳做法。
    • 最佳化建議共有三大類：廣告與額外資訊、關鍵字與指定目標，以及 出價與預算。
    • 在「最佳化建議」頁面的「記錄」分頁中，你可以管理及檢視已啟用的最佳化建議。

  • 資源 ​

    如要進一步瞭解這個主題，請選取下列連結。

利用成效規劃工具設定最佳預算 ​

我們無法預知未來，但成效規劃工具能協助你調整廣告活動，做好面對未來的準備。 成效規劃工具的優點包括：確保廣告活動能幫助你達成目標、對目標進行最適當的調整，以及考量流量成長的可能性。

完成本單元後，你將能說明成效規劃工具最佳做法，如何協助你達成行銷目標。

  • 什麼是成效規劃工具？ ​

    Google Ads 內含的成效規劃工具，可用來制定接下來最長 18 個月的計畫。 它可以預測經過最佳化調整的目標和預算，對於主要指標與整體廣告投資報酬率的正面影響，我們建議每個月固定使用成效規劃工具， 確保預算和廣告活動層級的智慧出價目標皆設定得宜，能將消費者的需求成功轉換為業績。

    • 你可以利用成效規劃工具完成以下工作： ​

      • 查看廣告活動的成效預測資料
      • 調整廣告活動設定並瞭解不同設定帶來的成效
      • 瞭解季節性商機
      • 為多個帳戶和廣告活動管理預算

    • 成效規劃工具如何預測成效？ ​

      為了盡可能提供最準確的預測結果，成效規劃工具會將數十億筆搜尋查詢納入考量，而且每 24 小時會更新一次。 這項工具會使用過去 7 到 10 天的相關資料模擬廣告競價，考量的變數包括季節性因素、查詢量成長、競爭對手活動和到達網頁。

      成效規劃工具進行模擬並收集資料後，會對照廣告活動放送後獲得的最終實際成效，評估成效規劃工具的成效預測準確度，然後使用機器學習技術微調預測資料。

  • 隨堂測驗 ​

    定期規劃預算對於提升廣告活動成效有哪三種幫助？

    • A. 可預測不同預算帶來的影響，瞭解廣告成效的變化趨勢。
    • B. 瞭解帳戶可能最適合哪種付款方式。
    • C. 找出可提升轉換量的機會
    • D. 可針對季節性因素及容易提升銷售量/待開發客戶數的檔期進行規劃。
    解答

    A. C. D.

  • 在成效規劃工具中建立新企劃書 ​

      1. 存取成效規劃工具 依序點選「工具」>「規劃」>「成效規劃工具」，前往成效規劃工具，然後按一下加號 (+) 圖示，建立新企劃書。 google_ads_01_06_01
      1. 選取目標相似且共用同一筆預算的廣告活動 你可以使用成效規劃工具，為多個設有相同成效目標的廣告活動或帳戶提高成效。 google_ads_01_06_02
      1. 選擇要提升的指標 請先瞭解不同預測選項的用途，再建立企劃書，並根據行銷目標選擇要「盡量爭取轉換」還是「盡量爭取點擊」。 google_ads_01_06_03
      1. 選取回溯期做為評估轉換率的依據 企劃書預設為使用過去 7 天的轉換率，但你可以根據期望選擇過去 30 天、過去 90 天或去年同期，看看對預測結果有什麼影響。 google_ads_01_06_04
      1. 選擇指定目標或門檻 建議你設定指定目標 (例如平均單次轉換出價、轉換量或支出金額)，確保企劃書提供有助於達成目標的資料。 google_ads_01_06_05
      1. 參考過往成效來設定指定目標 你可以根據上一段期間或去年同期的成效資料，設定支出、平均單次轉換出價或轉換量指定目標。 google_ads_01_06_06
      1. 在「企劃書預測」畫面 (如本頁螢幕截圖) 調整預算金額和指定目標，瞭解會造成哪些影響 你可以根據轉換相關數據調整支出，或點選圓點，查看採用不同單次轉換出價或轉換門檻時需支付的費用。

      如果預期需求還會有波動，這主要會對費用有影響，查看預測時請留意這一點。 google_ads_01_06_07

  • 增加轉換次數 ​

    想知道需追加多少投資預算，才能維持穩定的廣告投資報酬率 (ROAS)，同時增加轉換量嗎？很簡單，只要在成效規劃工具中，調整單筆支出轉換價值目標即可。

    選取各按鈕即可瞭解詳情。 顯示兩個圓點按鈕的成效規劃工具「草擬企劃書」介面 google_ads_01_06_08

    • 系統會針對各個廣告活動，妥善調度曲線上的藍點，方便你瞭解如何以該預算創造最大價值。
    • 曲線下方圓點代表系統根據目前出價和預算設定，預測得出的成效。

  • 最佳做法 ​

    請參考以下最佳做法，瞭解如何善用成效規劃工具。

    • 提前 18 個月開始規劃 ​

      成效規劃工具能讓你提前最多 18 個月，為下列各種廣告活動類型進行規劃：搜尋、購物、地區、多媒體、影片、最高成效，以及應用程式。

    • 定期查看進度 ​

      建立為期 18 個月的企劃書後，建議你每月或每季定期查看情況，確保能根據過去 7 天至 10 天的資料執行企劃書。企劃書會反映這段期間的市場變動，如有即將到來的季節性轉變，也會納入預測範圍中。建議你多多利用成效規劃工具進行企劃，因應難以預測的市場和業務變動。Google 無法保證預測結果能夠完整呈現市場變化的其他不確定性。

  • 學以致用 ​

    下列哪三項是成效規劃工具的重要用途？

    • A. 為多個帳戶和廣告活動管理預算。
    • B. 瞭解未來有哪些季節性商機。
    • C. 可調整廣告活動設定，瞭解不同設定的預測成效。
    • D. 瞭解哪些產品賣得不好。
    解答

    A. B. C.

  • 重點整理 ​

    • 成效規劃工具有助於制定前瞻性計畫，而不是用於每日例行的帳戶健全度作業。你可以利用這項工具拓展業務、發掘可掌握的商機， 以及瞭解不同的出價與預算設定會帶來什麼樣的影響。

    • 將成效規劃工具納入例行規劃程序。持續定期評估預算非常重要，這麼做能幫助你研擬出可因應未來趨勢的策略，並在瞬息萬變的市場中達成目標。

  • 資源 ​

    如要進一步瞭解這個主題，請選取下列連結。

MIT Lincensed | Copyright © 2024-present Eason