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7. 依據業務目標改進 AI 技術輔助搜尋廣告活動
探索最佳化分數的價值
想讓廣告活動的成效更上一層樓嗎？你可以透過最佳化分數輕鬆發掘各種廣告活動的潛力，分析搜尋、購物、影片行動、多媒體、探索、最高成效和應用程式廣告活動。
完成本課程後，你將能運用最佳化分數改善廣告活動成效。
什麼是最佳化分數？
最佳化分數可用來評估
Google Ads帳戶的預期成效。 這個分數會介於 0 到 100 之間。分數越高，代表廣告活動或帳戶經過更妥善的最佳化設定，可參考的行動建議較少。最佳化分數結合統計模型、模擬作業和機器學習技術，能夠判定每項最佳化建議可能帶來的最佳化分數增幅。如果某項最佳化建議與成效的關聯性較高，該建議在整體分數的權重就會提升。升幅百分比較高的最佳化建議，會對廣告客戶的成效帶來較大的影響。
除了分數，系統也會列出最佳化建議，協助你將各個廣告活動最佳化。每項最佳化建議都有百分比值，表示採用該建議後，最佳化分數預期會有的升幅。
系統只會針對下列的有效廣告活動顯示最佳化分數：搜尋、多媒體、探索、影片行動、購物、應用程式和最高成效廣告活動。
參考最佳化分數打造成效出色的廣告活動
深入瞭解最佳化分數
如要查看最佳化分數，請在管理員 (我的客戶中心) 或單一帳戶層級開啟「建議」頁面。在這個頁面中，你可以探索最佳化分數的所有功能。
最佳化進步空間
在本範例中，帳戶分數為 73.5%，表示這個帳戶有 26.5% 的最佳化進步空間。你可以逐一查看系統列出的建議，瞭解從哪些部分著手可帶來最大影響。
篩選器
你可以依專區進行篩選，查看特定最佳化建議。舉例來說，如果需要觸及更多消費者，建議你查看「所有建議」專區，新增更多有利增加轉換次數的關鍵字。
潛在分數升幅
在這張資訊卡中，你可以看見新增目標對象後，這個帳戶的最佳化分數可能提升 3.1%。
全部套用
你可以選取「全部套用」，採用特定資訊卡中的所有最佳化建議。
自動套用最佳化建議
只要選擇自動將特定最佳化建議套用至帳戶，你就能輕鬆改善帳戶成效，並節省寶貴的時間。啟用這項功能後，Google Ads 就會代你持續套用「最佳化建議」頁面中的最佳化建議。
隨堂測驗
在上方範例中，帳戶的最佳化分數為 73.5%，要怎麼做才能讓帳戶分數提高 14.8%？
- A. 關閉所有最佳化建議
- B. 在「新增關鍵字」資訊卡中，選取「全部套用」
- C. 在「使用目標單次轉換出價提高出價效率」資訊卡中，選取「全部套用」
- D. 篩選出「廣告與額外資訊」的相關最佳化建議
解答
C.
提示
你可以關閉與自身目標不符的建議，不過如果在關閉某項建議後改變心意，該怎麼辦？ 別擔心！ 透過篩選器查看「已關閉」的選項，即可再次查看這類最佳化建議並取消關閉。 此外，如果系統日後再次判定某項最佳化建議符合你的需求，就會再度顯示該項最佳化建議。
學以致用
你之前決定關閉所有的「出價與預算」最佳化建議，但現在貴公司的目標有所改變，而你希望再次查看這些建議。你該怎麼做？
- A. 你必須手動整合已關閉的建議，並儲存到「建議」頁面中。
- B. 透過篩選器查看「已關閉」的選項，即可查看這類建議並取消關閉。
- C. 你必須等待系統日後判定這些建議符合你的需求，才會再次顯示這些建議。
- D. 已關閉的建議無法復原，最佳化分數功能也不會再次顯示這些建議。
解答
B.
重點整理
- 透過最佳化分數，你可以找出廣告活動最佳化和提升成效的機會。
- 這項動態即時的工具可根據你的需求進行調整，確保你的帳戶經過完整最佳化，並協助達成期望的目標。
資源
如要進一步瞭解這個主題，請選取下列連結。
使用 AI 技術輔助的搜尋和最高成效廣告活動，成效加倍
搜尋和最高成效廣告活動是 Google 最強大的 AI 技術輔助廣告活動。 將兩者搭配使用，行銷人就能全面發揮 Google AI 的威力，達成業務目標。
完成本單元後，你將能學到如何使用 AI 技術輔助的搜尋和最高成效廣告活動，達到行銷目標。
Google AI 能讓行銷成效倍增
充滿變數的時代也許能帶來意想不到的商機，對於保持敏捷且能迅速因應變動的商家，更是如此。 Google AI 能協助提高獲利、重視廣告主的需求並創造新價值。
瞭解 Best Buy 如何在行銷策略中採用以 AI 為主的做法
影片中團隊分享了如何運用 AI 技術輔助的搜尋和最高成效廣告活動，讓廣告成效倍增。 影片連結
百思買透過 Google 廣告分享了他們如何運用AI工具來提升數位行銷成效。 他們強調將顧客置於核心的策略，並將AI應用擴展到行銷領域，尤其是在
Google廣告上。儘管起初對
Performance Max和廣泛比對等AI工具有所疑慮，百思買經過徹底測試後發現， 這些工具帶來了顯著的營收成長，其中全通路營收增長42%，廣告投資報酬率提升33%。 這使得他們能夠觸及更廣泛的潛在顧客，並更有效率地運用數據，證明AI在當前經濟環境下對業務成長的關鍵作用。你知道嗎？
平均來說，廣告主採用最高成效廣告活動後，能以相近的單次動作出價，將轉換量提高 18% 以上。 過去一年來，隨著 Google AI 在出價、廣告素材、搜尋查詢比對等方面的持續發展，這項指標也有提升。
注意：成效平均升幅是根據無產品動態饋給的廣告活動，由內部研究得出。個別結果可能因廣告活動資料及設定而有不同。
以下說明如何運用 AI 技術輔助的搜尋和最高成效廣告活動，獲得更出色的成效
以下說明如何盡量提高搜尋查詢的涵蓋率，將觸角延伸至其他管道，爭取更多轉換。
深入瞭解如何提升最高成效廣告活動中的搜尋成效
請將這篇 Google Ads 說明中心文章 加入書籤，其中大致介紹了帳戶、廣告活動、素材資源、深入分析，以及報表等內容的最佳做法。
如果你使用的是動態搜尋廣告活動，建議升級為最高成效廣告活動
目前有兩種不含關鍵字且已啟用搜尋的廣告活動：動態搜尋廣告 (DSA) 和最高成效廣告活動。這兩種廣告活動都使用 Google AI，提升觸及增量並協助迅速拓展業務。瞭解各個廣告活動類型。
將動態搜尋廣告升級為最高成效廣告活動有何優點？
若行銷人將不含關鍵字的廣告活動升級為最高成效廣告活動，就能獲得更出色的成效。
強化成效表現
根據 2023 年的 Google 內部資料，廣告主將動態搜尋廣告活動升級為最高成效廣告活動後，轉換量或轉換價值平均提高 15% 以上， 且能維持相近的單次動作出價/廣告投資報酬率。最高成效廣告活動僅著重以轉換和價值為準的出價策略，因此能讓 Google AI 找出更多可轉換的查詢。
不僅如此，最高成效廣告活動只要透過一個整合的廣告活動，就能提升所有管道的整體成效。這樣一來，你就能設定合適的出價，充分運用預算並獲得更出色的成效。
更先進的技術
在最高成效廣告活動中，搜尋廣告的指定目標功能以廣告主提供的素材資源做為信號，有助於找出可能轉換的查詢。 如果廣告主的到達網頁或網站上內容不多，這項功能就相當實用。
此外，最高成效廣告活動也改善了後端指定目標技術，因此相較於動態搜尋廣告，廣告主能在搜尋中觸及更多高品質的查詢。
自動調整的廣告素材
最高成效廣告活動不只具備動態搜尋廣告的標題生成技術，還能使用素材資源為搜尋查詢建立高度相關的廣告。 這類廣告的關聯性較高，因此這些自動調整的廣告素材可爭取更多轉換。
以下說明如何將動態搜尋廣告升級為最高成效廣告活動
如果決定升級，請按照下列指示和最佳做法操作。
注意：
Google Ads的功能日新月異，使用者介面的部分內容可能與這裡顯示的畫面不同。螢幕截圖中的範例資料僅供參考。步驟 1
在「總覽」部分選取「最佳化建議」分頁標籤。接著，找到將動態搜尋廣告升級為最高成效廣告活動的最佳化建議。
步驟 2
Google 會協助你從到達網頁、廣告及其他來源自動建立素材資源，並為你預先填入內容。
- 如果你已將圖片素材資源新增到動態搜尋廣告，系統會使用這些素材資源。
- 如果你沒有圖片素材資源，系統會從相關的動態搜尋廣告到達網頁提取圖片。
- 如果 Google 在你的到達網頁中找不到任何圖片素材資源，你將需要自行新增。
現在你已做好發布廣告活動的準備。你也可以編輯系統預先填入的資訊。
步驟 3
Google 會盡可能填入最多素材資源，但也會在你發布廣告活動前，要求填入缺少的素材資源。最高成效廣告活動需要使用動態搜尋廣告用不到的素材資源。
步驟 4
新增相似的素材資源，以建立最高成效廣告活動。
步驟 5
選取「發布」。接著你就會看到已發布的廣告活動。
步驟 6
如要建立 A/B 版本測試且符合建立資格，請選取「
建立實驗」。注意：視轉換量而定，只有部分廣告活動可執行 A/B 版本測試。
步驟 7
設定實驗，測試動態搜尋廣告和最高成效廣告活動的成效。
步驟 8
等待實驗執行完畢。
步驟 9
實驗完成後，前往「實驗」分頁查看結果。
學以致用
下列敘述是否正確？有了最佳成效廣告活動，就不再需要重視 AI 技術輔助的搜尋廣告活動。
- A. 正確
- B. 錯誤
解答
B.
重點整理
Google AI能協助達成下列目的，讓行銷成效倍增：- 加深與廣告主的關係
- 加倍提升成效
- 專業知識發揮加乘效果
廣告主採用最高成效廣告活動後，能以相近的單次動作出價獲得更多轉換。
資源
如要進一步瞭解這個主題，請選取下列連結。